TikTok Reklam Verme Kılavuzu 2021 – birwebdesign.com
Tiktokta reklam verme resimli anlatım ipuçları
2021’de TikTok Reklam Verme Klavuzu? Markanızı Güçlendirin… TikTok reklamcılığı, markaların daha genç, içeriğe aç demografik bilgilere ulaşmasına yardımcı olur. Bu önemli ipuçlarını takip edin ve kendi kazanan TikTok reklamları oluşturmaya başlayın.
Hala TikTok’un sadece çocuklar için olduğunu düşünüyorsanız, markanız için önemli bir sosyal medya reklam seçeneğini kaçırıyorsunuz.
TikTok, Eylül ayında 1 milyar kullanıcıyı aştı ve TikTok reklamları artık dünya çapında 825 milyonluk tahmini bir yetişkin (18+) hedef kitleye ulaşabiliyor.
Makale İçerik Başlıkları
2021 TikTok reklam istatistikleri
Genç yetişkinlere, özellikle kadınlara pazarlama yapıyorsanız, TikTok’ta reklam vermek doğal bir seçimdir. TikTok kullanıcılarının neredeyse yarısı (%43) 18 ila 24 yaşları arasındadır. Bu yaş kategorisindeki kadınlar, TikTok’un reklam kitlesinin yaklaşık dörtte birini (%24,7) oluşturuyor.
TikTok’un en büyük izleyici kitlesi 120.768.500 kişiyle Amerika Birleşik Devletleri’nde. Ancak daha ilginç olan, TikTok reklamlarının Kuzey Amerika dışındaki ülkelerde, özellikle Orta Doğu ve Asya’da ulaşabileceği yetişkin nüfusun yüzdesidir. Uluslararası bir kitleye pazarlama yapıyorsanız, TikTok’taki reklamlar mükemmel erişim sunar.
Peki, TikTok’ta reklamcılığa kimler yatırım yapmalı? Geniş bir kitleye sahip markalar, küçük bir TikTok kampanyasını test etmeyi faydalı bulabilirken, TikTok reklamları muhtemelen aşağıdakiler için en iyi sonuçları verecektir:
- 35 yaş ve altı müşterilere pazarlama yapan markalar
- Özellikle 18-25 yaş arası kadınları hedefleyen markalar
- Asya veya Orta Doğu’da güçlü bir varlığı olan (veya oluşturmayı uman) markalar
TikTok reklam türleri nelerdir?
İşte TikTok’un reklam platformunda ve uygulama ailesinde yayınlayabileceğiniz tüm reklam türleri. Fakat unutmayın tüm reklam türleri tüm alanlarda mevcut değildir. Bu yazının devamında tüm formatlar için TikTok reklam özelliklerine göz atın.
Feed içi reklamlar
Bunlar, TikTok Ad Manager ara yüzü üzerinden kendiniz oluşturabileceğiniz self servis reklamlardır.
Image reklamlar
Yalnızca TikTok’un Haber Kaynağı uygulamalarında (BuzzVideo, TopBuzz ve Babe) çalışırlar. Bunlar bir resim, marka veya uygulama adı ya da tiktokta reklam metni içerir.
Video reklamlar
Video reklamlar, TikTok’un kendisi veya TikTok haber uygulamaları ailesi için mevcuttur. Kullanıcının Sizin İçin özet akışında 5-60 saniyelik tam ekran videolar olarak yayınlanırlar. Her reklam bir video, bir reklam görüntüleme resmi, marka veya uygulama adı ve reklam metni içerir.
Spark reklamları
Spark reklamları, markanızın kendi hesabınızdan veya diğer kullanıcılardan gelen organik içeriği artırmasını sağlar. TikTok araştırması, Spark Ads’in standart Feed İçi reklamlardan %24 daha yüksek tamamlanma oranına ve %142 daha yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu gösteriyor.
Pangle reklamları
TikTok Audience Network üzerinden yerleştirilen reklamlar.
Dönen reklamlar
Yalnızca TikTok’un Haber Kaynağı uygulamalarında çalışan reklamlardır. Reklam başına benzersiz 10 adede kadar resim içerir.
Yönetilen markalara sunulan TikTok reklam biçimleri
Yönetilen markalar, bir TikTok satış temsilcisiyle çalışan markalardır. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere ek reklam biçimlerine erişimleri vardır:
TopView reklamları
Kullanıcılar TikTok uygulamasını açtığında 5 ila 60 saniye boyunca tam ekran olarak görünen video reklamlar.
Markalı Hashtag Reklamları
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin hashtag sorgulama sayfasında göründüğü, etkileşimi teşvik etmek için üç ila altı günlük bir reklam kampanyası biçimi.
Markalı Efektler
TikToker’ların markanızla etkileşim kurmasını sağlamak için markalı çıkartmalar, filtreler ve özel efektler.
TikTok reklam kampanyası nasıl oluşturulur?
Bir TikTok reklam kampanyası oluşturmak için TikTok Reklam Yöneticisi’ne gidin. Bir TikTok Reklam Yöneticisi hesabı oluşturmadıysanız, önce bunu yapmanız gerekir.
Not: Yalnızca mevcut içeriği geliştirmek istiyorsanız, bir Reklam Yöneticisi hesabına ihtiyacınız yoktur. Bunun yerine TikTok Promote’u kullanabilirsiniz.
1. Hedefinizi seçin
Başlamak için TikTok Reklam Yöneticisi’ne giriş yapın ve Kampanya düğmesini tıklayın. TikTok’un üç kategoriye ayrılmış yedi reklam hedefi vardır:
Farkındalık
- Erişim: Reklamınızı maksimum sayıda kişiye gösterin.
Düşünce
- Trafik: Trafiği belirli bir URL’ye yönlendirin.
- Uygulama Yüklemeleri: Uygulamanızı indirmek için trafiği artırın.
- Video Görüntüleme Sayısı: Video reklam oynatmalarını en üst düzeye çıkarın.
- Müşteri Adayı Oluşturma: Olası satışları toplamak için önceden doldurulmuş bir Hızlı Form kullanın.
Dönüşümler
- Dönüşümler: Sitenizde satın alma veya abonelik gibi belirli işlemleri yönlendirin.
- Katalog Satışları: Ürün kataloğunuzu temel alan dinamik reklamlar (beta sürümündedir ve yalnızca desteklenen bölgelerde yönetilen reklam hesabına sahip olanlar tarafından kullanılabilir).
2. Kampanyanıza bir ad verin ve bir bütçe belirleyin
Kampanyanıza ekibinizin kolayca tanıyabileceği bir ad verin. 512 karaktere kadar olabilir. Kampanyanın tamamı yerine belirli reklam grupları için bütçe sınırları belirlemeyi tercih ediyorsanız, kampanya bütçenizde Sınır Yok seçeneğini belirleyebilirsiniz. Aksi takdirde, kampanyanız için bir Günlük bütçe mi yoksa Ömür Boyu bütçe mi belirlemek istediğinizi seçin.
En düşük maliyetli teklif stratejisini kullanan uygulama yüklemeleri ve dönüşüm hedefleri için kampanya bütçesi optimizasyonu da mevcuttur.
Optimize edilmiş Tıklama Başına Maliyet hedefleri için TikTok, önerilen bir teklif sağlamak için bir özelliği beta olarak test ediyor.
3. Reklam grubunuza bir ad verin ve yerleşimleri seçin
Her kampanya bir ila 999 reklam grubu içerir. Her bir reklam grubu adı en fazla 512 karakter olabilir. Her reklam grubu için farklı yerleşimler seçebilirsiniz. Tüm yerleşimler tüm konumlarda mevcut değildir:
- TikTok yerleştirme: Sizin İçin özet akışındaki özet akışı içi reklamlar.
- Haber Kaynağı Uygulama yerleşimi: TikTok’un diğer uygulamaları olan BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic ve Babe içindeki reklamlar.
- Pangle yerleştirme: TikTok izleyici ağı.
- Otomatik yerleştirme, TikTok’un reklam dağıtımını otomatik olarak optimize etmesine olanak tanır.
4. Otomatik Reklam Öğesi Optimizasyonunun kullanılıp kullanılmayacağını seçin
Bireysel reklamlar oluşturma aşamasına gelene kadar reklam öğenizi yüklemezsiniz. Ancak şimdilik, TikTok’un resimlerinizin, videolarınızın ve reklam metninizin kombinasyonlarını otomatik olarak oluşturmasına izin verip vermeyeceğinize karar verebilirsiniz. Reklam sistemi daha sonra yalnızca en iyi performans gösterenleri gösterir.
TikTok, yeni reklam verenlerin bu ayarı açmasını önerir.
5. Kitlenizi hedefleyin
Çoğu sosyal reklam gibi, TikTok da reklamlarınızı özel olarak hedef pazarınıza göstermenize olanak tanır. Benzer veya özel bir hedef kitle kullanabilir veya reklamlarınızı aşağıdakilere göre hedefleyebilirsiniz:
- Cinsiyet
- Yaş
- Konum
- Dilim
- İlgi alanları
- Davranışlar
- Cihaz ayrıntıları
6. Reklam grubu bütçenizi ve planınızı belirleyin
Genel kampanyanız için zaten bir bütçe belirlediniz. Şimdi sıra, reklam grubu için bütçe belirleme ve bunun yayınlanacağı planı belirleme zamanı.
Reklam grubunuz için bir günlük veya toplam bütçe seçin, ardından başlangıç ve bitiş zamanlarını seçin. Dayparting altında, reklamınızı gün boyunca belirli zamanlarda yayınlamayı da seçebilirsiniz (hesabınızın saat dilimine göre).
7. Teklif stratejinizi ve optimizasyonunuzu belirleyin
İlk olarak, optimizasyon hedefinizi seçin: dönüşüm, tıklamalar veya erişim. Kampanya hedefiniz bu hedefi otomatik olarak belirleyebilir.
Ardından, teklif stratejinizi seçin.
- Teklif Sınırı: Tıklama başına (TBM), görüntüleme başına (CPV) veya 1.000 gösterim (BGBM) başına maksimum tutar.
- Maliyet Üst Sınırı: Optimize edilmiş BGBM için sonuç başına ortalama maliyet. Maliyet, teklif tutarının üstünde ve altında dalgalanacaktır, ancak ortalama olarak belirlenen teklife eşit olmalıdır.
- En Düşük Maliyet: Reklam sistemi, sonuç başına en düşük maliyetle mümkün olan maksimum sayıda sonucu oluşturmak için reklam grubu bütçesini kullanır.
Son olarak, teslimat türünüzü seçin: standart veya hızlandırılmış. Standart, bütçenizi kampanyanın planlanan tarihlerine eşit olarak böler, hızlandırılmış yayın ise bütçenizi olabildiğince hızlı harcar.
8. Reklamlarınızı oluşturun
Her reklam grubunda en fazla 20 reklam olabilir. Her reklam adı en fazla 512 karakter olabilir ve yalnızca dahili kullanım içindir (reklamın kendisinde görünmez).
İlk olarak, reklam biçiminizi seçin: resim, video veya Spark reklamı. TikTok’un kendisine bağlıysanız (TikTok uygulamaları ailesi yerine), yalnızca video veya Spark reklamları kullanabilirsiniz.
Video şablonunu veya video oluşturma araçlarını kullanarak Reklam Yöneticisinde fotoğraflarınızı veya videonuzu ekleyin ya da bir video oluşturun. TikTok araştırmalarının TikTok video düzenleyicisini kullanmanın eylem başına maliyeti %46’ya kadar azaltabileceğini unutmayın.
Varsayılan küçük resimlerden birini seçin veya kendinizinkini yükleyin. Ardından, metninizi ve bağlantınızı girin. Ekranın sağ tarafında reklamınızın ön izlemesine bakın, ilgili izleme bağlantılarını ekleyin ve Gönder ‘i tıklayın.
NOT: Reklamınız yayınlanmadan önce bir inceleme sürecinden geçecektir.
Not: Spark Ads’i kullanmak için, bir erişim kodu sağlayabilmeleri adına kullanmak istediğiniz içeriğin yaratıcılarıyla iletişime geçmeniz gerekir. TikTok’tan Spark Ad talimatlarının tamamını alın.
Veya mevcut içeriği TikTok Promote ile güçlendirin
TikTok Promote, 18 yaş ve üzerindeki herkesin mevcut içeriği tanıtmasına izin verir. Facebook Boost’un TikTok eşdeğeridir denilebilir.
Bir TikTok’u nasıl artıracağınız aşağıda açıklanmıştır:
- TikTok profilinizden, ayarlar için üç satır simgesine ve ardından Oluşturucu araçları’na dokunun.
- Tanıt bölümüne dokunun.
- Tanıtmak istediğiniz videoya dokunun.
- Reklam hedefinizi seçin: Daha fazla video görüntüleme, daha fazla web sitesi ziyareti veya daha fazla takipçi.
- Hedef kitlenizi, bütçenizi ve sürenizi seçin ve İleri’ye dokunun.
- Ödeme bilgilerinizi girin ve Promosyonu Başlat’a dokunun.
TikTok reklam özellikleri
Bu bölümde, TikTok haber uygulamaları ailesi yerine TikTok’un kendisinde yayınlanan reklamlara odaklanacağız.
TikTok video reklam özellikleri
- En boy oranı: 9:16, 1:1 veya 16:9. 9:16 oranına sahip dikey videolar en iyi performansı gösterir.
- Minimum çözünürlük: 540 x 960 piksel veya 640 x 640 piksel. 720 piksel çözünürlüğe sahip videolar en iyi performansı gösterir.
- Dosya türleri: mp4, .mov, .mpeg,. 3gp veya .avi
- Süre: 5-60 saniye. TikTok Recommends yüksek performans için 2 ila 34 saniye arası idealdir.
- Maksimum dosya boyutu: 500 MB
- Profil resmi: 50 KB’den küçük kare resim
- Uygulama adı veya marka adı: 4 ila 40 karakter arası (uygulama) veya 2 ila 20 karakter arası(marka)
- Reklam açıklaması: 1 ila 100 karakter arası ve emoji kullanılmaz
Spark reklam özellikleri
- En boy oranı: Fark etmez
- Minimum çözünürlük: Fark etmez
- Süre: Fark etmez
- Maksimum dosya boyutu: Fark etmez
- Hesaptan bahsetme ve emojilere izin verilir
- Görünen ad ve metin, orijinal organik gönderiden gelir
Not: Karakter sayıları Latin karakterlerine dayanmaktadır. Asya karakterleri için genellikle izin verilen karakter sayısı yarısıdır.
TikTok reklamcılık en iyi uygulamaları
Yaratıcı tarzlarınızı karıştırın ve eşleştirin
Tek bir reklam türü veya çok benzer reklam öğeleri kullanmak yerine stilinizi değiştirin. TikTok, izleyici yorgunluğunu önlemek için reklam öğenizi yedi günde bir güncellemenizi önerir.
Her videoda da TikTok, B-roll veya geçiş görüntüleri ile çeşitli sahneler açmanızı önerir.
Asıl konuya gel
Video reklamlar 60 saniyeye kadar uzun olabilir, ancak TikTok bunları 21 ila 34 saniye arasında tutmanızı önerir. İzleyicileri kaybetmemek için ilk 3 ila 10 saniyeyi özellikle dikkat çekici ve ilgi çekici hale getirin. En iyi performans gösteren TikTok reklamları, ilk 3 saniye içinde temel mesajı veya ürünü vurgular.
Ses artı altyazı kullan
En iyi performans gösteren TikTok videolarının %93’ü ses kullanıyor ve TikTok kullanıcılarının %73’ü durup sesli reklamlara bakacaklarını yapılan anketlerle belirtiyor. Özellikle, dakikada 120 vuruşun üzerindeki hızlı parçalar genellikle en yüksek görüntüleme oranına sahiptir.
Ancak altyazılar ve metinler de önemlidir. Özellikle, harekete geçirici mesajınızı vurgulamak için metin kullanın. TikTok, en yüksek görüntüleme oranına sahip açık artırma reklamlarının %40’ının metin yer paylaşımlarını içerdiğini buldu.
Olumlu ve özgün kalın
TikTok, videoların “olumlu, özgün ve ilham verici” kalmasını tavsiye ediyor. Burası karanlık ve karamsar içeriğinizi test etmenin veya sert bir satış konuşması yapmanın yeri değil. Ayrıca fazla “üretilmiş” görünen bir video da istemezsiniz.
Reklamlarınızın gerçekten özgün olmasını sağlamak için, reklamlarınızda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmayı deneyin. Örneğin, en iyi açık artırma reklamlarından üçündeb biri, doğrudan kameraya bakan ve izleyiciyle konuşan birini içerir.
