Rakip Anahtar Kelime Analizi SEO ve Trafik İçin Fikirler

Rakip Anahtar Kelime Analizi SEO ve Trafik İçin Fikirler – Sonsuz pazar payının peşinde koşan işletmelerin rakiplerini takip etmeleri gerekir. Göreceli güçlü yönleri ve zayıf yönleriyle ilgili fikir sahibi olmadan, işletmeler rekabetçi kalmak için mücadele eder.

Dijital dünyada da durumlar farklı değil.

Bir web sitesinin organik arama varlığını bir noktada veya başka bir yerde yönetiyorsanız, müşteriniz veya patronunuz sizden rekabetçi SEO bilgileri isteyecektir. Bunu istemeleri için birçok neden var:

Rekabetçi kalmak: Geride kalmaktan kaçınmak istiyorlar.

Yeni fırsatlar bulma: Nişlerinde başkaları için neyin işe yaramadığını bilmek istememiş olabilirler.

Performans sorunlarını teşhis etme: Rakiplerinin neden bu kadar üstün olduklarını veya daha fazla organik trafik aldıklarını anlamak istiyorlar.

Fakat bu tür bir analiz tam olarak neyi gerektirir?

Rakip Anahtar Kelime Analizi Neleri Kapsar?

Bir anahtar kelime rakip analizi çalışmasının (veya “rekabetçi analiz”) içerdiği şey sizin benzersiz hedeflerinize bağlı olacaktır.

Örneğin, odak noktanız backlink profilinizi büyütüyorsa, bir rakip bağlantı analizi yapabilirsiniz.

Bu seçenekle, bağlanabilir varlıklar hakkında fikir edinmek için rakiplerin en çok bağlantı verilen sayfalarına bakmayı veya hangi bağlantı kurma yöntemlerini kullandıklarını daha iyi bir fikir edinmek için yönlendirme URL’lerini analiz etmeyi seçebilirsiniz.

Bu makalede, organik arama stratejinizde kullanabileceğiniz anahtar kelime fikirlerini bulmak için beş farklı yöntem inceleyeceğiz.

Rakiplerimizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini analiz ederek, daha fazla organik arama trafiğini yakalamak amacıyla yeni içerik için fikirler bulabilir veya mevcut içeriği iyileştirebiliriz.

Rakip Anahtar Kelime Analizi Çalışmasına Başlamadan Önce Rakiplerinizi Tanımlayın

Bir rakip anahtar kelime analizi çalışmasına dalmadan önce, rakiplerinizin kim olduğunu bilmek önemlidir. Sonuçta üzerinde durduğumuz konunun özünde “RAKİP” kelimesi geçiyor. En belirgin rakip türü “doğrudan” rakip veya “pazar” rakibidir. Bu, sizinle aynı veya benzer ürün / hizmeti sunan bir işletmedir. Pepsi veya Nike vs. Adidas’a göre Coca cola’yı düşünün.

Ancak Google’a döndüğünüzde oyun değişir. İşletmeniz için önemli olan ve çoğu doğrudan rakibiniz olmayan anahtar kelimeler için farklı rakipleriniz olabilir.

Örneğin “opencart 2.3.0.2 ücretsiz tema” sorgusunu ele alalım. Hem birwebdesign.com hem temalar.gen.tr hem de opencartdestekturkiye.com sorgu için belirgin bir şekilde sıralanıyor.

Fakat burada “opencartdestekturkiye” içerik olarak sadece opencart desteği sunuyorken, “temalar.gen.tr” tüm sistemlerin temalarını içeriyor ve birwebdesign.com genel olarak webmaster, yazılım ve grafik gibi daha geniş alanlarda içerikler sunuyor.

Bazen pazardaki rakipleriniz de dijital rakipleriniz olur, ancak her zaman değil. Aşağıdaki ipuçları bir yarışmacının etki alanı veya sayfası için arama yapıldığında, hangi yarışmacının seçileceğini not edecektir.

Şimdi başlayalım!

1. Sizin Üzerine Düşmediğiniz Anahtar Kelime Gruplarını Sıralayın

SEO rakip analizi için en çok kullanılan yöntemlerinden biri, rakiplerinizin sizin için iyi bir sıralamada yer almadığı anahtar kelimeleri bulmaktır.

Bunu yapmak için, yalnızca herhangi bir alan için hangi anahtar kelimelerin sıralandığını görmenize değil, iki veya daha fazla alanın sıralama anahtar kelimelerini karşılaştırmanıza olanak sağlayan bir anahtar kelime araştırma aracı isteyeceksiniz.

Sıralı anahtar kelimeleri değerlendirmek için Moz’un Anahtar Kelime Gezgini olan “Explore by Site” gibi bir araç kullanabilirsiniz. Ya da SEO konusunda dünya da marka olan isimlerden birisi Neil Patel’in “neilpatel.com/ubersuggest” sayfasındaki aracı kullanarak rakip hakkında daha detaylı bilgi elde edebilirsiniz.

Geliştirmeniz gereken mevcut içerik: Zaten hedeflediğiniz ve çok iyi performans göstermediğiniz anahtar kelimeler olmalıdır.

Henüz hedeflemediğimiz ve içerik oluşturmayı düşünmek isteyebileceğiniz anahtar kelimeleri seçin.

2. Sorgu Amacıyla Eşleşmeyen Yüksek Sıralamalı Rakip İçeriği Bulma

Google’ın önceliği, arama yapanların sorularına tatmin edici cevaplar sunmaktır. Bunu yapmak için Google’ın algoritması, sorgunun arkasındaki arama hedefiyle en iyi eşleşen içeriği derecelendirmeye çalışır.

Bunu “arzulanan içerik” olarak düşünmeyi seviyorum. Başka bir deyişle, arama yapanın muhtemelen istedikleriyle sayfadaki içerik arasında bir uyum vardır. Araştırmacının sorusunu Google’a yazdığında bulmak istediği şey tam olarak budur.

Örneğin, “lastiği nasıl değiştireceğinizi” yazdıysanız, sizi bu süreçte yönlendirmek için adım adım talimatlar, belki de resimlerle birlikte, muhtemelen bir şeyler aramanız gerekebilir.

Bir lastik dükkânı için satış sayfası veya lastiklerle ilgili uzun formda bir makale çok daha az alakalı olur ve bu nedenle sorgunun amacına tam olarak uymadığını söyleyebiliriz. Bu sorguda en alakalı anahtar kelime odağı videolar olacaktır.

Bu, rakip anahtar kelime analizi bağlamında nasıl yardımcı olur?

Bazen web siteleri, gerçekten “hak etmedikleri” sorguları için sıraya girerler. Şu anda sorgu için uygun olmayan bir sayfa ile sıralama yapıyor olabilirler.

Google, arama deneyimine öncelik verdiğinden, daha alakalı, yararlı içeriklerle birlikte gelirseniz, rakibinizi bu anahtar kelime sorgusunda geçme ihtimaliniz daha yüksek olacaktır.

Yine, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak, hangi anahtar kelimeler için sıraladıklarını görmek için rakibin etki alanına girin.

Bir sonraki kısım biraz daha manuel olacak ancak her sorgu için sıralanan URL’leri açın ve kendinize şu soruyu sorun: “Bu cümleyi sorguladıysam ve bu sayfaya girseydim, tamamen memnun olur muydum?”

Dürüst cevabınız “hayır” ise, bir sayfa oluşturun.

3. Anahtar Kelimeleri Bulun Rakipler Sıralamanız İçin Para Ödüyor

SEMrush gibi bir araç kullanarak, pazarda rakiplerinizin henüz organik olarak sıralanmadığınız anahtar kelimeler için para ödediğini görebilirsiniz.

Neden rakip anahtar kelime analizi ile ilgili ücretli anahtar kelimelere bakıyoruz?

Rakibiniz bu anahtar kelimeler için para ödüyorsa, bu genellikle değerli oldukları ve yüksek nitelikli trafik oluşturduğu anlamına gelir.

Bu anahtar kelimelerde görünmek için ödeme yapmak yerine, bu terim için organik olarak sıralayarak ücretsiz trafik alma fırsatı olup olmadığını görmek önemlidir.

Çoğu durumda, bu yolla bulduğunuz anahtar kelimeler, ağırlıklı olarak ticari amaçlı reklam amaçlı alt anahtar kelimeler olacaktır. Bu, SERP’in ücretli reklam sonuçları ve oldukça güçlü alanlarla dolu olduğu anlamına gelebilir.

Hala mevcut organik bir fırsat olmasına rağmen, rakiplerinizin ücretli anahtar kelimelerini içeren araştırma amaçlı sorguları da arayabilirsiniz.

Örneğin, rakibiniz “otomatik e-posta aracı” için PPC kullanıyorsa, “otomatik bir e-postanın nasıl oluşturulacağını” hedefleyebilirsiniz.

4. Yüksek Yatırım İçeriği Varlıkları Arayarak Değerli Konuları Belirleme

Beyaz bir kâğıt üretmenin ne kadar sürdüğünü biliyor musunuz?

Bir e-kitap veya bir web semineri nasıl olur?

Şirketler, çok fazla zaman harcamama eğilimindedirler ve beklemeyecekleri projelere kaynaklar ayırabilirler. Bir pazar sitesi büyük bir içerik projesi için bir konu seçtiyse, istediğiniz müşterilerin muhtemelen ilgileneceği konusunda önceden düşünülmüş bir fikrin olduğunu düşünün.

Örneğin, eğer rakibiniz “Nakit Akışınızı Anlama” konusunda bir web seminerine ev sahipliği yapıyorsa, “nakit akışı” ifadesini seçtiğiniz anahtar kelime araştırma aracınıza yazmak ve bu konuyu nasıl organik olarak öne çıkarabileceğinizi düşünmek iyi bir fikir olabilir.

Hedeflemek ve bir sürü ilgili anahtar kelime bulmak için Google’ın kendisini Her Yerde Anahtar Kelime eklentisi gibi kullanabilirsiniz.

5. Rakip Anahtar Kelime Çakışmasını Görerek İçerik Geliştirme Fikirleri Bulun

Hedef anahtar kelimeniz için istediğiniz kadar içerik sıralanmıyor mu? İçeriğinizin hangi konularının eksik olabileceğini görmek için rakip analizini kullanın!

Bunu yapmam için en sevdiğim yollardan biri, anahtar kelimeleri tam sayfa olarak karşılaştırmak için Moz Anahtar Kelime aracı kullanmaktır.

İlgili anahtar kelime için bir Google araması yapın ve en üst sıradaki URL’lerin iki veya üçünü (dijital rakipleriniz) alın ve bunları araçta kullanın.

Şayet ücretsiz bir şey arıyorsanız “answerthepublic.com” sitesini de tavsiye ederim. Bir çok alanda aradığınız anahtar kelimeyi bulup size varyasyonları ile sunuyor.